Продвижение в нейросетях (GEO): как попасть в ответы ИИ

Продвижение в нейросетях, или GEO, — это работа над тем, чтобы Алиса, ChatGPT и Google называли вашу компанию, когда клиент спрашивает их, кого выбрать. Раньше человек открывал Яндекс, пролистывал сайты и звонил туда, где понравилось. Теперь он всё чаще читает готовый ответ нейросети над выдачей или сразу пишет в чат: «посоветуй хорошую стоматологию рядом с домом».

Нейросеть называет несколько вариантов. Кого нет в этом списке, того для клиента не существует. В Яндексе быстрый ответ Алисы AI появляется примерно у 42% запросов.

Меня зовут Халимов Эмиль, я сооснователь и директор агентства «Распиарыч». Мы продвигаем локальный бизнес — клиники, рестораны, автосалоны, юристов — на Яндекс Картах, в 2ГИС, на Авито, в агрегаторах, нейросетях и поиске, и у нас больше 700 клиентов. Ниже на пальцах разберу, как ИИ решает, кого рекомендовать, и с чего начать — простыми словами, без «секретных промптов» и советов написать сто экспертных статей.

GEO отличается от SEO тем, кто ищет: не человек, а ИИ-ассистент. Аббревиатура расшифровывается как Generative Engine Optimization. Рядом ходит термин AEO (Answer Engine Optimization) — суть та же, акцент на «движках ответов».

Сразу оговорка: GEO здесь не про геолокацию. Хотя, как увидите ниже, карты в этой истории играют одну из главных ролей.

• В SEO ищет человек. Вбивает запрос, открывает сайты, сравнивает, выбирает.

• В GEO ищет ИИ-ассистент. Сам делает запросы в поисковик, читает найденные страницы и выдаёт готовый ответ — часто сразу со списком конкретных компаний.

Отсюда и цель. В SEO мы хотим, чтобы человек перешёл к нам на сайт. В GEO — чтобы нейросеть нашла информацию о нас и сказала пользователю: эта компания решит вашу задачу.

Если совсем цинично, GEO — это работа над тем, чтобы ИИ-агент за одну сессию убедился: лучший ответ — вы.

Нейросети в поиске — уже не эксперимент. Яндекс отчитывается, что быстрыми ответами Алисы AI пользуются 49,5 млн человек в месяц, и доля запросов с таким ответом растёт.

И это не только Яндекс. По опросу ВЦИОМ, большинство российских интернет-пользователей уже так или иначе работали с нейросетями.

При этом хоронить SEO рано. Практики, которые считают реальные заявки в CRM клиентов, оценивают долю лидов из ИИ-поиска в коммерческих нишах примерно в 20% в среднем — в России пока заметно меньше, чем на Западе. Информационный трафик нейросети уже забирают, коммерческий — пока нет.

Но у GEO есть козырь: результат иногда можно получить быстрее, чем в SEO. Как — ниже.

Нейросеть называет бренд только в конце цепочки из четырёх шагов, и выпасть из неё можно на любом. Вот что происходит, когда вы спрашиваете, где заказать ремонт окон в Мытищах:

1. Найти. ИИ отправляет запросы в поисковую систему и получает список страниц. Нет вашей страницы в выдаче — дальше можно не читать.

2. Выбрать. Из найденного он оставляет несколько источников, которые кажутся самыми подходящими.

3. Извлечь. Со страниц берутся конкретные фрагменты — не страница целиком, а кусок, из которого удобно собрать ответ.

4. Назвать. ИИ рекомендует конкретные компании, сервисы, товары. Для бизнеса это самый ценный шаг.

И вот что путают почти все: цитирование сайта и упоминание бренда — разные вещи. Нейросеть может процитировать вашу статью и не назвать вашу компанию. А может назвать компанию, ни разу не открыв ваш сайт, — потому что вас упомянули в каталоге, на картах или в чужом рейтинге.

Первое правило GEO звучит скучно: ваши страницы и страницы, где упоминается ваш бренд, должны хорошо ранжироваться в обычном поиске. Нейросеть не знает «из головы», какая стоматология в Красногорске лучшая и сколько там стоит имплантация. Свежие данные о местном бизнесе она берёт из поиска.

Это легко проверить самому, без датасетов и платных сервисов. Вбейте запрос из своей ниши в Яндекс или Google, откройте ИИ-ответ и посмотрите на источники. Чаще всего там окажутся сайты с первой страницы выдачи — или сайты, найденные по уточняющим запросам (о них в следующем разделе).

Разные нейросети ходят в разные поисковики:

Для российского бизнеса в первую очередь важны Яндекс и Google. Если среди ваших клиентов много пользователей ChatGPT — а это часто B2B-аудитория, — стоит посмотреть и на позиции в Bing.

У ChatGPT есть своя особенность. Его поисковый слой находит сразу много сайтов, а в ответ чаще попадают те, что оказались наверху его собственного списка и лучше всего совпадают с запросом по тексту. Жёсткого правила «берёт первые три» нет — есть повышенная вероятность для тех, кто нашёлся первым.

На один ваш вопрос нейросеть делает не один поисковый запрос, а целый веер — иногда два-три, иногда сотни. Это называется query fan-out. Google описывает этот механизм в справке для владельцев сайтов об ИИ-функциях поиска и там же подчёркивает, что в основе видимости в них лежат обычные SEO-практики.

Пример: человек пишет «Посоветуй стоматологию в Красногорске, нужна имплантация».

Сначала нейросеть найдёт рейтинги и подборки, потом отдельно поищет цены, отзывы и услуги каждой клиники оттуда — и только после этого сравнит и ответит. Поэтому в источниках часто оказываются страницы, которых нет в топе по исходному вопросу, зато они в топе по одному из подзапросов.

Это хорошо видно по данным Ahrefs. Там дважды посчитали, какая доля цитат в Google AI Overviews приходится на страницы из топ-10 по тому же запросу, — и за восемь месяцев эта доля упала вдвое.

Часть разницы Ahrefs объясняет улучшенной методикой подсчёта, часть — тем, что ИИ всё чаще берёт страницы, найденные по уточняющим подзапросам и в спецблоках выдачи. Позиции от этого не перестали быть важными: просто бороться за них нужно не по одному запросу, а по всему вееру.

Вывод для бизнеса: одной страницы под один запрос мало. Закрывайте весь веер — страницы услуг, цен, сравнений — и будьте в рейтингах и на картах. Так вы попадёте в источники сразу по нескольким подзапросам.

Попасть в ответы нейросети можно двумя путями, и второй для локального бизнеса обычно быстрее.

Путь 1. Свой сайт. Продвигать страницы в поиске и делать их удобными для нейросетей. Надёжно, но небыстро: новый сайт по конкурентным запросам может выходить в топ полгода-год.

Путь 2. Площадки, которые уже в топе. Каталоги, карты, агрегаторы, рейтинги и подборки, которые поисковик уже показывает по нужному запросу, — значит, их уже читает нейросеть. Завести там карточку и попасть в подборку часто быстрее, чем раскачать собственный сайт.

Проверьте на своей нише. Вбейте в Яндекс что-нибудь вроде «ремонт квартир Москва»: в источниках ответа Алисы вы, скорее всего, увидите не сайты подрядчиков, а 2ГИС, Профи, Авито и похожие площадки. Google по локальным услугам охотно подтягивает в ИИ-ответ свои карты — и такую выдачу решают площадки, сколько ни вкладывай в SEO своего сайта.

Карточки на Яндекс Картах и в 2ГИС, профиль на Авито, страница в отраслевом агрегаторе вроде ПроДокторов для клиник часто и есть те источники, из которых ИИ собирает рекомендации. Этим мы в «Распиарыче» занимаемся каждый день. Бонусом вы получаете трафик с самих площадок и укрепляете консенсус вокруг бренда — о нём ниже.

Не всё так гладко: в топовые подборки и отраслевые рейтинги попасть бывает непросто. Где-то нужны переговоры, где-то деньги, где-то не берут вовсе. Но если в вашей нише есть каталог, куда можно зайти и заплатить небольшие деньги, это того стоит.

Лучше всего оба пути работают в связке.

Нейросеть называет бренд, который видит сразу в нескольких найденных источниках, — это и есть консенсус. Любимый совет GEO-экспертов «пишите полезный экспертный контент, и нейросеть признает вас экспертом» звучит солидно, но работает плохо.

В режиме поиска нейросеть — попугай: что прочитала в найденных источниках, то и перескажет. Если в трёх найденных подборках из трёх вас называют хорошим вариантом, с большой вероятностью назовёт и она.

Четыре правила, по которым складывается консенсус:

1. Коммерческие страницы, а не абстрактные статьи. Нужны посадочные страницы, подборки, рейтинги, сравнения, карточки, а не текст «Что такое имплантация».

2. Бренд — как решение задачи. Мало того, чтобы вас где-то упомянули. Нужно, чтобы вас описали как ответ на вопрос пользователя.

3. Чем выше, тем лучше. В подборках и рейтингах важно место: первые позиции цитируются охотнее.

4. Не один источник, а несколько. Одна площадка даёт нестабильный результат. Консенсус появляется, когда ИИ видит вас в нескольких источниках сразу.

Сколько источников нужно? Исследователи, которые анализируют большие массивы ИИ-ответов, называют ориентир — около пяти упоминаний в источниках, которые находит нейросеть.

И честно о главном: гарантий в GEO нет ни у кого. Мы работаем с вероятностью — повышаем шанс, что выберут вас. Кто обещает стопроцентное попадание в ответ ChatGPT, продаёт воздух.

Заваливать интернет отзывами ради GEO бессмысленно: в обычном сценарии нейросеть не ищет их целенаправленно. Особенно на бесплатных тарифах ей хватает пары рейтингов и подборок — даже если отзывов в них нет вовсе.

Копать репутацию нейросеть начинает, когда человек прямо просит: «найди отзывы о компании X». Если отзывы могут найти люди, их найдёт и она. Поэтому работать с отзывами нужно точечно:

• Посмотрите, какие площадки нейросети открывают по вашей нише.

• Если на них есть отзывы, работайте с отзывами именно там.

• Несколько раз, в разных чатах и разных нейросетях, попросите найти отзывы о вашей компании и посмотрите, что всплывает.

• Нашли негатив в источниках, которые цитирует ИИ, — отрабатывайте его в первую очередь.

Для локального бизнеса такими площадками часто оказываются Яндекс Карты, 2ГИС и отраслевые агрегаторы — те же места, где вас и так ищут люди.

Цитирование сайта — задача номер два: по ссылкам из ИИ-ответов кликают немного, упоминание бренда ценнее. Но сайт всё равно нужен. Нейросеть может рекомендовать вашу страницу напрямую или зайти на неё за ценами, адресом и графиком, когда нашла вас в каталоге.

Про второй пункт. ИИ-боты, как правило, не рассматривают страницу как браузер, а забирают её текст. Если цены появляются только после того, как отработают скрипты, бот может их просто не увидеть.

Про пятый — подробнее, он важнее, чем кажется. Исследования цитирования показывают: после позиции в поиске один из самых устойчивых факторов — насколько конкретный фрагмент текста отвечает на вопрос. Нейросети не нужна вся страница, ей нужен кусок, из которого удобно собрать ответ.

Например, человек спрашивает, сколько стоит услуга.

Плохо: «Мы предлагаем доступные цены на широкий спектр услуг. Стоимость уточняйте у администратора».

Хорошо: отдельный блок с заголовком «Сколько стоит имплантация зуба под ключ», в котором есть:

• цена «от … ₽»;

• от чего она зависит — два-три фактора;

• пример расчёта для типовой ситуации;

• когда цена будет выше или услуга не подойдёт.

Большая часть советов про GEO пересказывает друг друга и не проверяется простым взглядом на реальные ответы нейросетей.

Небольшой мысленный эксперимент. Если нейросети выбирают прежде всего экспертный контент с разметкой, таблицами и FAQ, почему они так охотно цитируют рядовые посты на vc.ru? Ответ скучный: vc.ru высоко ранжируется, а чем легче ИИ найти страницу, тем выше шанс, что он её использует.

Начинать стоит не со ста статей, FAQ-блоков и разметки, а с анализа того, кого нейросети называют уже сейчас. Если бы мне нужно было вывести в ответы ИИ новый проект, порядок был бы такой:

1. Выберите запросы, после которых выбирают исполнителя. «Лучшая стоматология в …», «где заказать ремонт окон в …», «какой сервис выбрать для …». Не «что такое нейросети».

2. Посмотрите, что нейросети отвечают сейчас. Какие сайты в источниках, какие бренды названы и почему. Понаблюдайте несколько дней: ответы меняются.

3. Соберите веер уточняющих запросов, по которым ИИ ищет информацию в вашей нише.

4. Сделайте на сайте страницы под эти запросы — с чёткими ответами про цены, условия, сравнения.

5. Разместитесь там, где ИИ уже ищет: карты, каталоги, агрегаторы, рейтинги и подборки, которые он цитирует.

6. Нет подходящих площадок — создайте свои. Подборки и рейтинги на внешних площадках, которые хорошо ранжируются (тот же vc.ru), и их продвижение.

Не бросайте SEO и повторяйте цикл. Закрыли одну тему — снова проверьте ответы и берите следующую.

Узнать, называет ли вас нейросеть, можно прямо сейчас, без подрядчиков и сервисов:

1. Вбейте в Яндекс запрос, по которому вас должны находить клиенты. Посмотрите на ответ Алисы AI и откройте источники.

2. Сделайте то же в Google и ChatGPT. В ChatGPT у ответа есть кнопка «Источники».

3. Выпишите, какие сайты в источниках, какие компании названы и есть ли среди них вы.

4. Откройте источники и подумайте, почему ИИ взял именно их: высокие позиции, известная площадка, чёткий ответ на странице.

Начинайте с Яндекса и Google: там проще увидеть связь между запросом и источниками. ChatGPT делает много подзапросов, и новичку в нём разобраться сложнее.

Скорее всего, вы заметите две закономерности. Чаще цитируются сайты, которые стоят высоко в поиске, и чаще называются бренды, которые нашлись сразу в нескольких источниках. На этих двух вещах GEO и держится.

Да, это FAQ. Не ради разметки — просто эти вопросы нам задают чаще всего.

В SEO вы боретесь за клик по ссылке в выдаче. В GEO — за то, чтобы нейросеть назвала вашу компанию в ответе. Фундамент общий: позиции в поиске.

Частично да: упоминания в каталогах, на картах и в подборках работают и без сайта. Но свой сайт усиливает консенсус и даёт ИИ место, где он уточнит цены и детали.

Не помешает, но это не главный фактор. Начинайте с позиций, релевантных страниц и присутствия на площадках, которые цитирует ИИ.

Размещение в каталогах и подборках, которые нейросеть уже цитирует, может сработать быстрее SEO. Вывод собственного сайта в топ — это месяцы.

Нет. Ответы меняются от запроса к запросу и от пользователя к пользователю. GEO повышает вероятность, а не выдаёт гарантию.

GEO — это не магия, а SEO плюс присутствие вашего бренда в источниках, которые читает нейросеть.

• Сначала нужно быть найденным: хорошие позиции по основному запросу и по уточняющим.

• Нейросеть пересказывает найденное. Чтобы она назвала вас, нужен консенсус: несколько источников, где вы — решение задачи.

• Самый быстрый путь для локального бизнеса — карты, каталоги, агрегаторы и подборки, которые ИИ уже цитирует.

• Сайту нужны открытый доступ для ботов, текст без JavaScript и чёткие ответы на конкретные вопросы.

• Разметка, FAQ-блоки и «сто экспертных статей» — не фундамент.

Если хотите, чтобы нейросети рекомендовали ваш бизнес, приходите в «Распиарыч». Проверим, что Алиса, ChatGPT и Google отвечают по вашей нише сейчас, найдём площадки, которые они цитируют, и выстроим присутствие бренда там, где ищет ИИ. Сайт — raspiarych.ru, +79251115151 телефон и все месседжеры.

А теперь вопрос к вам: вы уже проверяли, что нейросети говорят о вашем бизнесе? Напишите в комментариях, какой запрос проверили и нашли ли себя в ответе.

• Быстрые ответы «Алисы AI» в «Поиске» набрали 49,5 млн ежемесячной аудитории — Хабр, июль 2026

• Опрос показал, сколько россиян использовали нейросети за последний год — РИА Новости, данные ВЦИОМ, июль 2026

• 76% of AI Overview Citations Pull From Top 10 Pages — Ahrefs, июль 2025

• Update: 38% of AI Overview Citations Pull From Top 10 Pages — Ahrefs, март 2026

• AI features and your website — Google Search Central